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辉煌煌国际备用网址:在线现场营销行为准则

时间:2020/7/14 12:23:32   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:有直播直播的“规则”。不久前,中国广告协会发布并实施了《在线现场营销行为准则》。这将进一步规范网络广播营销活动,并为创造良好的市场环境和促进网络广播营销格式的健康发展提供制度保障。近年来,网络直播在一定程度上拓宽了商品营销渠道,带动了直播经济。从食品和日用品的最初销售到房屋,汽车...
有直播直播的“规则”。不久前,中国广告协会发布并实施了《在线现场营销行为准则》。这将进一步规范网络广播营销活动,并为创造良好的市场环境和促进网络广播营销格式的健康发展提供制度保障。

近年来,网络直播在一定程度上拓宽了商品营销渠道,带动了直播经济。从食品和日用品的最初销售到房屋,汽车等的销售,再到当地干部对当地农产品的现场直播,现场网络营销正在蓬勃发展。据统计,2019年中国现场直播电商产业规模将达到4338亿元,到2020年市场规模有望突破9000亿元。可以说,现场营销促进了人们的生活,增加了就业,带来了商业机会,并激活经济。

在实时营销日益升温的同时,也存在一些消费者陷阱,这些陷阱会损害消费者的权益并影响他们自身的健康发展。例如,有些商家夸大其词,消费者只发现收到货后,名牌商品变成假货,好货变成平行货,而价格不好。消费者遇到产品质量问题,但售后服务跟不上;一些实时广播平台或锚点为了创建“热点幻觉”,我们会毫不犹豫地创建虚假数据和冒泡流量。根据中国消费者协会的统计,有37.3%的受访者在现场购物时遇到了消费问题。保持质量和数量,诚信经营以及保护消费者的权益是实时营销必须坚持的底线。

不管如何迭代技术和如何更新渠道,实时营销仍然是一种营销行为,它应该坚持诚实经营的价值取向。因此,本次发布的《准则》明确规定:“应充分,真实,准确地披露产品或服务信息”“严格履行产品责任,严格控制现场产品和服务的质量”“积极兑现-依照法律和承诺执行的销售。“现场营销越繁荣,就越应该成为诚实业务的基石。在这方面,各方都应汇集力量并共同治理。广播平台应加强内容审查,完善诚信评价机制;有关监管部门应严厉打击虚假营销行为,增加侵权成本;现场营销不是“单锤子式”销售,更要注重口碑传播;质量和正能量输出可以实现长期发展。


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